디지털 캠페인 전략 노하우 *해당 Post는 2015 KT Digital Media Festival에서 발표된 '디지털 환경변화와 성공하는 디지털 캠페인 전략 노하우(발표: D-major 백승록 대표)'의 내용에 본인이 생각하는 것들을 추가하여 정리하였다. 컨텐츠의 자발적인 확산의 중요성 Analougue(수동적이고 의존적인 미디어 환경) --> Digital(능동적이고 독립적인 미디어 환경) Internet + Mobile + Social = Digital Big Bang 위와 같은 미디어 환경변화로 인해서 마케팅의 룰이 바뀌고 있다. 매체를 통한 노출이 아닌 Contents의 자발적인 확산이 매우 중요해졌다. '결국 어떤 전략에 의해 어떤 컨텐츠를 만들 것인가?' 가 매우 중요한 이슈로 대두되고 있다. 디지털 마케팅을 바라보는.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -5- 제3장 데이터 마케팅 시대의 광고주 광고주 가운데 마케터가 성장하지 못하는 환경 브랜드별로 광고대행사 제도를 통해 수시로 경쟁 프레젠테이션을 실시하여 가장 뛰어난 기획을 제안하는 대행사를 원하는대로 선택하는 시스템이 정착되어 있다. 이는 광고주에게 매우 유리한 환경인 것과 동시에 광고주 측에서 우수한 마케터가 자라나지 않는 요인이 되는 점 역시 부정할 수 없다. 광고주는 광고대행사에 대한 '의존증'이 체질화되고 있다. 광고대행사로서는 이 상황이 나쁘지 않다. 그러나 광고주 가운데 마케터가 육성될 수 있는 환경이 마련되어 있지 않다는 점은 매우 심각한 위기상황이다. 직무순환을 중시하는 일본 기업 일본에서는 지금도 '마케팅 부문 = 광고판촉 부문'인 기업이 대부분이다. 그러나 광고섹션을 광고대행사를 통해 구.. 더보기 BMW 미니와 르노삼성의 페이스북 리얼타임 마케팅 2015년 4월1일. 기업들의 자사 브랜드를 띄우기 위한 많은 만우절 마케팅이 있었다. 허핑턴포스트에 눈에 띄는 만우절 마케팅을 정리한 포스트가 업로드되었다. 관심이 있는 사람들은 아래의 링크에서 그 내용을 찾아보는 것도 좋을 것 같다. 총정리 : 최고의 만우절 장난을 골라보자! http://www.huffingtonpost.kr/2015/04/01/story_n_6983244.html?utm_hp_ref=tw 그리고, 4월1일 만우절에 또다른 재미난 이슈가 있었다. 르노삼성에서 QM3 마케팅을 위한 이벤트를 진행 중인데, 페이스북 광고를 진행했다. 페이스북 PPA(Page Post AD)를 집행했는데, 놀랍게도 그 메시지는 다음과 같았다. Mini야, 한판붙자! MINI를 걸고 늘어진 이 도발적인 메시.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 34 다음
