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광고비즈니스 향후 10년 -5- 제3장 데이터 마케팅 시대의 광고주 광고주 가운데 마케터가 성장하지 못하는 환경 브랜드별로 광고대행사 제도를 통해 수시로 경쟁 프레젠테이션을 실시하여 가장 뛰어난 기획을 제안하는 대행사를 원하는대로 선택하는 시스템이 정착되어 있다. 이는 광고주에게 매우 유리한 환경인 것과 동시에 광고주 측에서 우수한 마케터가 자라나지 않는 요인이 되는 점 역시 부정할 수 없다. 광고주는 광고대행사에 대한 '의존증'이 체질화되고 있다. 광고대행사로서는 이 상황이 나쁘지 않다. 그러나 광고주 가운데 마케터가 육성될 수 있는 환경이 마련되어 있지 않다는 점은 매우 심각한 위기상황이다. 직무순환을 중시하는 일본 기업 일본에서는 지금도 '마케팅 부문 = 광고판촉 부문'인 기업이 대부분이다. 그러나 광고섹션을 광고대행사를 통해 구.. 더보기
광고비즈니스 향후 10년 -3- 제2장 데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다(1) 데이터 확보 경쟁에서 도태되는 광고대행사 빅 데이터 중 마케팅 데이터로 활용할 수 있는 대부분은 고객 또는 장래 고객의 데이터베이스이다. 고객이 될 가능성이 있는 유저를 모두 데이터 베이스화하여 개별 커뮤니케이션을 취할 수 있다. 이는 이론에 불과하지만, 상당히 세세한 고객 분류가 가능하고 효과적인 마케팅을 효율적으로 실행할 수 있다. 광고, 마케팅 영역에서 오디언스 데이터의 정비가 매우 중요하다. 하지만 광고대행사가 이 오디언스 데이터를 확보해나갈 것인지 심히 의문스럽다. 구매, 행동경험 데이터를 가리키는 오디언스 데이터는 구글과 아마존을 비롯해 수많은 유력 웹사이트가 보유하고 있다. 광고주 역시 고객 데이터베이스와 회원 데이터, 웹사이트 방문자 .. 더보기
광고비즈니스 향후 10년 -1- *이 글은 요코야마 류지 및 사카에다 히로후미의 공동저 "광고비즈니스 향후 10년" 요약한 글이다. 2015년 2월에 출간된 책으로 주요 챕터별로 요약을 진행할 예정이다. 일본의 광고시장을 중심으로 서술한 책이지만, 국내 상황과도 매우 유사한 면이 많이 있다. 한국의 광고비즈니스 모델이 일본의 것을 차용한 결과이다. 들어가는 말 광고 비즈니스 모델은 신문의 광고 지면 판매에서 시작되었다. 광고 지면을 팔기 위해 부수적인 서비스의 질을 높인 결과 현재에 이르렀다. 그 과정에서 TV가 등장하여 압도적인 광고 미디어로 성장했다. TV의 위상이 흔들리지 않았다면 기존의 광고 비즈니스 모델은 건재했을 것이다. 하지만, TV의 영향력이 약해지지 않는 일본의 광고시장에서도 대변혁이 시작되고 있다. 디지털화가 초래한 .. 더보기
인사이트를 창조하라! How To Create An Insight View more presentations from mickstravellin 인사이트를 창조하라. 인사이트는 수많은 데이터들 사이의 관계를 파악하는 것에서 시작된다. 클라이언트의 데이터. 에이전시의 테이터. 우리의 환경을 둘러싼 모든 것들의 데이터. 이 데이터들을 조합하여 찾아내는 것이다. 물론 쉽지는 않을 것이다. 인사이트를 발견하기 위해서는 정확하고 심도 깊은 질문을 던져야 한다. 우리가 맞이하는 상황을 호기심을 가지고 바라볼 때에 더욱 깊은 관계를 찾아낼 수 있다. 인사이트를 발견하기 위해서는 꾸준한 연습이 필요하다. - 우리의 뇌에 신선한 정보를 통해 계속적으로 자극을 줘야 한다. - 매일 만나는 모든 것들을 끊임없이 재구성해야 한다. - 전혀 관계없.. 더보기
나이키 광고 카피 우리는 너무 자주 겁을 먹는다. 할 수 없을 것이라고 겁을 먹는다. 희망 속에 공포심을 심는다. 그렇다고 하고 싶으면서 아니라고 한다. 소리치고 싶지만 숨죽이고 앉아 있다. 그러면서도 입 다물고 있어야 할 때는 다른 사람에게 소리친다. 왜 그러는가? 결국 인생은 한 번인데 두려워할 시간이 정말로 없다. 이제는 그러지 마라. 지금까지 한 번도 하지 않은 일을 해보라. 위험을 감수하라. 철인삼종 경기에 나가보라. 편집자에게 편지를 보내보라. 월급인상을 요구하라. TV를 던져버려라. 자전거로 전국을 일주해 보라. 봅슬레이를 타보라. 무엇이든 시도해 보라. 말이 통하지 않는 나라를 여행해 보라. 특허를 내라. 그녀에게 전화하라. 어차피 잃을 것은 하나도 없다. 모든 걸, 모든 걸 얻을 뿐이다. 그러니 지금 하라.. 더보기
조지아캔커피_일본 TV광고 카피 내일은 있다. 내일이 있어. 젊은 나에겐 꿈이 있어 언젠가 분명, 언젠가 분명 날 알아줄 날이 오겠지. 내일이 있다 내일이 있어. 내일이 있잖아 조지아로 갑시다. 괜찮아. 내일이 있어. 젊은 너에겐 꿈이 있고, 널 알아줄 날은 반드시 올거야.그러니까 오늘 모든 걸 다 해내려고 애쓰지 않아도 돼. 오늘만 날이 아니야.오늘 좌절한다고 그게 인생의 끝은 아니야. 오늘을 미워할 필요는 없어. 내일이 있으니까. 오늘의 너를 알아주는 내일은 분명 좋은 일이 기다리고있을 테니까. 더보기

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