DSP 썸네일형 리스트형 광고비즈니스 향후 10년 -7-(연재종료) 제6장 차세대형 광고맨에게 필요한 스킬 R/GA가 정의한 차세대 스킬 세트 가 A랭크로 평가하는 디지털에이전시 R/GA가 정의하는 스킬세트를 참고하여, 차세대 광고맨에게 필요한 스킬을 생각해 보자. 스킬세트를 갖춤으로써 대처할 수 있는 업무 플랫폼/애플리케이션 개발 캠페인 디자인 & 실시 디지털 광고 릴레이션십 마케팅 E커머스 시스테매틱 디자인 브랜드 개발 모바일 소셜 리테일위 내용에거 ATL, BTL과 같은 영역으로 나뉘어 브랜드 커뮤니케이션과 프로모션을 별도 진행하는 기존의 미국식 방식은 디지털 영역에서는 이미 구시대적 모델이 되었다. 스킬세트는 종래 페이드 미디어 광고 포맷 안에서 표현하는 크리에이티브와 달리 트리플 미디어를 가정하고 있어 서비스 및 비즈니스 개발도 대상이 되고 있는 것을 알 수 있.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -6- 제4장 재편되는 업계 지도 제4장에서는 업계에서 발생한 주요 이슈 등을 다룬다. 합병, 주요 광고 회사들이 데이터 시대를 어떻게 준비하고 있는 지 등의 내용을 다루고 있다. 그리고, 1~3장에서 살펴 볼 수 있듯이 광고업계는 대행업만으로는 생존이 어려운 시대가 찾아오게 되었다. 그 해결책으로 뛰어난 인재들을 바탕으로 한 컨설팅 영역에 뛰어들어야 함을 이야기한다. 데이터 시대의 컨설팅이란 어떤 것인지가 4장에서 가장 중요한 내용이다. 광고업계의 컨설팅이란 무엇을 가리키는가 광고업계의 컨설팅은 3가지 범주로 나눠진다. 1. IT 계통 컨설팅도 포함하는 경영 컨설팅 사업 포트폴리오나 사업 재편성과 같은 영역에 대한 조언 등의 업무를 수행하다. 대표적인 회사로는 딜로이트, 엑센츄어, 맥킨지앤드컴퍼니, IBM 등.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -5- 제3장 데이터 마케팅 시대의 광고주 광고주 가운데 마케터가 성장하지 못하는 환경 브랜드별로 광고대행사 제도를 통해 수시로 경쟁 프레젠테이션을 실시하여 가장 뛰어난 기획을 제안하는 대행사를 원하는대로 선택하는 시스템이 정착되어 있다. 이는 광고주에게 매우 유리한 환경인 것과 동시에 광고주 측에서 우수한 마케터가 자라나지 않는 요인이 되는 점 역시 부정할 수 없다. 광고주는 광고대행사에 대한 '의존증'이 체질화되고 있다. 광고대행사로서는 이 상황이 나쁘지 않다. 그러나 광고주 가운데 마케터가 육성될 수 있는 환경이 마련되어 있지 않다는 점은 매우 심각한 위기상황이다. 직무순환을 중시하는 일본 기업 일본에서는 지금도 '마케팅 부문 = 광고판촉 부문'인 기업이 대부분이다. 그러나 광고섹션을 광고대행사를 통해 구.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -4- 제2장 데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다(2) 효율과 도달률, 상반되는 지표 운용형 광고의 결점이 있다면 바로 '효율'은 보장할 수 있으나 '도달률'은 보장할 수 없다는 점이다. 기존의 섹션 형태라면 비교적 도달량을 짐작할 수 있다. 데이터 마케팅 시대에는 디지털 데이터를 중심으로 다양한 데이터를 사용하여 현 상황을 파악하고, 전략을 기획 및 실시하여 그 결과를 예측하는 것이 가능하다. 이를 반복하여 성과를 예상하고 기획하는 PDCA(Plan - Do - Check - Act) 사이클을 만들게 된다. 광고주의 마케팅 전략을 지원하는 입장인 광고대행사는 광고주와 함께 파트너로서 주체적으로 효과와 효율을 양립시키도록 운용해야 한다. 매스미디어/디지털/오프라인의 3가지 영역을 포괄하다 디지털이 널리 .. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -3- 제2장 데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다(1) 데이터 확보 경쟁에서 도태되는 광고대행사 빅 데이터 중 마케팅 데이터로 활용할 수 있는 대부분은 고객 또는 장래 고객의 데이터베이스이다. 고객이 될 가능성이 있는 유저를 모두 데이터 베이스화하여 개별 커뮤니케이션을 취할 수 있다. 이는 이론에 불과하지만, 상당히 세세한 고객 분류가 가능하고 효과적인 마케팅을 효율적으로 실행할 수 있다. 광고, 마케팅 영역에서 오디언스 데이터의 정비가 매우 중요하다. 하지만 광고대행사가 이 오디언스 데이터를 확보해나갈 것인지 심히 의문스럽다. 구매, 행동경험 데이터를 가리키는 오디언스 데이터는 구글과 아마존을 비롯해 수많은 유력 웹사이트가 보유하고 있다. 광고주 역시 고객 데이터베이스와 회원 데이터, 웹사이트 방문자 .. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -1- *이 글은 요코야마 류지 및 사카에다 히로후미의 공동저 "광고비즈니스 향후 10년" 요약한 글이다. 2015년 2월에 출간된 책으로 주요 챕터별로 요약을 진행할 예정이다. 일본의 광고시장을 중심으로 서술한 책이지만, 국내 상황과도 매우 유사한 면이 많이 있다. 한국의 광고비즈니스 모델이 일본의 것을 차용한 결과이다. 들어가는 말 광고 비즈니스 모델은 신문의 광고 지면 판매에서 시작되었다. 광고 지면을 팔기 위해 부수적인 서비스의 질을 높인 결과 현재에 이르렀다. 그 과정에서 TV가 등장하여 압도적인 광고 미디어로 성장했다. TV의 위상이 흔들리지 않았다면 기존의 광고 비즈니스 모델은 건재했을 것이다. 하지만, TV의 영향력이 약해지지 않는 일본의 광고시장에서도 대변혁이 시작되고 있다. 디지털화가 초래한 .. 더보기 이전 1 다음
