비즈니스 썸네일형 리스트형 광고비즈니스 향후 10년 -2- 제1장 기로에 선 광고 '대행'사 비즈니스 리모델링이 필요하다 광고대행사의 수익 모델은 이전부터 '커미션(commission, 매체수수료) 방식에서 피(fee, 성과보수제) 방식'으로, 또는 '성공보수형' 방식으로 이루어져야 한다는 논의가 이루어져 왔다. 미국과 유럽 광고대행사들은 수익 모델을 성공보수형까지 개선시키며 앞서가고 있지만, 큰 성공을 거두고 있는 것은 아니다. 오히려 리스크를 감수하고 미디어섹션(지면)을 사들여 적절하게 판매하여 이익을 창출하는 모델도 재검토되고 있다. 피 방식의 경우, 일정한 수익을 확보할 수 있지만, 노임기준보수(labor based fee)와 같은 형태는 곤란하다. 매출이익은 확대되기 어렵고, 인센티브가 거의 적용하지 않기 때문이다. 성공보수형에 도전해 보는 것도 좋지만.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -1- *이 글은 요코야마 류지 및 사카에다 히로후미의 공동저 "광고비즈니스 향후 10년" 요약한 글이다. 2015년 2월에 출간된 책으로 주요 챕터별로 요약을 진행할 예정이다. 일본의 광고시장을 중심으로 서술한 책이지만, 국내 상황과도 매우 유사한 면이 많이 있다. 한국의 광고비즈니스 모델이 일본의 것을 차용한 결과이다. 들어가는 말 광고 비즈니스 모델은 신문의 광고 지면 판매에서 시작되었다. 광고 지면을 팔기 위해 부수적인 서비스의 질을 높인 결과 현재에 이르렀다. 그 과정에서 TV가 등장하여 압도적인 광고 미디어로 성장했다. TV의 위상이 흔들리지 않았다면 기존의 광고 비즈니스 모델은 건재했을 것이다. 하지만, TV의 영향력이 약해지지 않는 일본의 광고시장에서도 대변혁이 시작되고 있다. 디지털화가 초래한 .. 더보기 컬처코드_클로테르 라파이유 주요개념: 파충류 뇌(reptilian brain)-제1두뇌로서 가장 원초적인 내면을 칭함. 컬처코드를 발견할 수 있는 진실한 답이 여기에 존재 컬처코드란 한 마디로 '특정문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미'라고 설명할 수 있다. 이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며 각 나라마다 차이를 보인다. 미국인, 프랑스인, 독일인, 일본인, 한국인의 의식 자체가 다른 것은 이 컬처코드에 기인한 것이다. 예로 야구와 축구를 즐기는 나라에 차이가 있는 것은 컬처코드가 작용한 것이라고 할 수 있다. 글로벌 기업들은 이 컬처코드를 충분히 이해하고 사용해야 해야 비즈니스에서 승리할 수 있다. 일례로 KIA는 미국에서 Kill In Action(교전 중 사망)의 약어로 .. 더보기 이전 1 다음
