덴츠 썸네일형 리스트형 광고비즈니스 향후 10년 -1- *이 글은 요코야마 류지 및 사카에다 히로후미의 공동저 "광고비즈니스 향후 10년" 요약한 글이다. 2015년 2월에 출간된 책으로 주요 챕터별로 요약을 진행할 예정이다. 일본의 광고시장을 중심으로 서술한 책이지만, 국내 상황과도 매우 유사한 면이 많이 있다. 한국의 광고비즈니스 모델이 일본의 것을 차용한 결과이다. 들어가는 말 광고 비즈니스 모델은 신문의 광고 지면 판매에서 시작되었다. 광고 지면을 팔기 위해 부수적인 서비스의 질을 높인 결과 현재에 이르렀다. 그 과정에서 TV가 등장하여 압도적인 광고 미디어로 성장했다. TV의 위상이 흔들리지 않았다면 기존의 광고 비즈니스 모델은 건재했을 것이다. 하지만, TV의 영향력이 약해지지 않는 일본의 광고시장에서도 대변혁이 시작되고 있다. 디지털화가 초래한 .. 더보기 아이디어를 내는 방법에도 원칙이 있다. 스매싱_아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘 지은이 정상수씨는 현재 청주대 광고홍보학과 교수이며, 전 오길비앤매더코리어 수석 크리에이티브 디렉터/부사장이였다. 저서로는 [광고와 스토리텔링], 역서로는 [아이디어모드], [씽킹 플레이어], [잘나가는 광고 만들기], [미운 오리새씨], [효과적인 TV광고 제작론] 등이 있다. 이 책은 효과적인 아이디어데이션을 할 수 있도록 도와주는 책으로, 여기에 기억에 남는 Tip 몇가지를 소개한다. 당연히 기본 중에 기본이 되겠지만, 우린 과연 기본에 얼마나 충실할까? 한 번쯤 기본을 되뇌어 보는 것도 큰 도움이 될 것이라고 생각한다. 덴츠의 아이디어 내는 방법 5가지 1. 빗대어 말하라 특히 눈에 보이지 않는 형이상적 아이디어를 표현하려면 이 방법이 효과적이다. 메시지를 .. 더보기 이전 1 다음
