새로운 마케팅 패러다임, 진정성 우리는 미디어 환경이 급속도로 변화하는 시대에 살아가고 있다. 현재의 미디어 환경을 어떤이는 브랜드 콘텐츠(Brand Contents)의 시대 또는 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)의 시대라고 칭하고 있다. 또는 소비자 권력의 시대라고 말하기도 한다. 역사적으로 마케팅은 그 시대 소비자들이 추구하는 가치를 제공하려고 노력했고, 이를 통해 원하는 목적을 달성코자 했다. 시대별 현상과 가치 및 마케팅 패러다임의 변화 양상 What(현상) Why(가치) 마케팅 패러다임 1979~1980 제품이 귀하던 시대 광고는 제품에 대한 주 정보원 소비자는 광고의존적 마케팅 이니셔티브 기업>소비자 Value의 시대 USP 1990~2000 경쟁이 치열한 시대 광고는 경쟁사와의 차별화 도구 소비자는 광고를.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -7-(연재종료) 제6장 차세대형 광고맨에게 필요한 스킬 R/GA가 정의한 차세대 스킬 세트 가 A랭크로 평가하는 디지털에이전시 R/GA가 정의하는 스킬세트를 참고하여, 차세대 광고맨에게 필요한 스킬을 생각해 보자. 스킬세트를 갖춤으로써 대처할 수 있는 업무 플랫폼/애플리케이션 개발 캠페인 디자인 & 실시 디지털 광고 릴레이션십 마케팅 E커머스 시스테매틱 디자인 브랜드 개발 모바일 소셜 리테일위 내용에거 ATL, BTL과 같은 영역으로 나뉘어 브랜드 커뮤니케이션과 프로모션을 별도 진행하는 기존의 미국식 방식은 디지털 영역에서는 이미 구시대적 모델이 되었다. 스킬세트는 종래 페이드 미디어 광고 포맷 안에서 표현하는 크리에이티브와 달리 트리플 미디어를 가정하고 있어 서비스 및 비즈니스 개발도 대상이 되고 있는 것을 알 수 있.. 더보기 광고비즈니스 향후 10년 -6- 제4장 재편되는 업계 지도 제4장에서는 업계에서 발생한 주요 이슈 등을 다룬다. 합병, 주요 광고 회사들이 데이터 시대를 어떻게 준비하고 있는 지 등의 내용을 다루고 있다. 그리고, 1~3장에서 살펴 볼 수 있듯이 광고업계는 대행업만으로는 생존이 어려운 시대가 찾아오게 되었다. 그 해결책으로 뛰어난 인재들을 바탕으로 한 컨설팅 영역에 뛰어들어야 함을 이야기한다. 데이터 시대의 컨설팅이란 어떤 것인지가 4장에서 가장 중요한 내용이다. 광고업계의 컨설팅이란 무엇을 가리키는가 광고업계의 컨설팅은 3가지 범주로 나눠진다. 1. IT 계통 컨설팅도 포함하는 경영 컨설팅 사업 포트폴리오나 사업 재편성과 같은 영역에 대한 조언 등의 업무를 수행하다. 대표적인 회사로는 딜로이트, 엑센츄어, 맥킨지앤드컴퍼니, IBM 등.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 ··· 34 다음
