아이디어를 내는 방법에도 원칙이 있다. 스매싱_아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘 지은이 정상수씨는 현재 청주대 광고홍보학과 교수이며, 전 오길비앤매더코리어 수석 크리에이티브 디렉터/부사장이였다. 저서로는 [광고와 스토리텔링], 역서로는 [아이디어모드], [씽킹 플레이어], [잘나가는 광고 만들기], [미운 오리새씨], [효과적인 TV광고 제작론] 등이 있다. 이 책은 효과적인 아이디어데이션을 할 수 있도록 도와주는 책으로, 여기에 기억에 남는 Tip 몇가지를 소개한다. 당연히 기본 중에 기본이 되겠지만, 우린 과연 기본에 얼마나 충실할까? 한 번쯤 기본을 되뇌어 보는 것도 큰 도움이 될 것이라고 생각한다. 덴츠의 아이디어 내는 방법 5가지 1. 빗대어 말하라 특히 눈에 보이지 않는 형이상적 아이디어를 표현하려면 이 방법이 효과적이다. 메시지를 .. 더보기 어느 책중독자의 고백_톰 라비 톰 라비의 어느 책중독자의 고백은 2001년에 출간되었다. 출간 당시 큰 반향을 일으키지 못 했지만, 책을 사랑하는 사람들에게 알음알음 읽히고 있다고 한다. 원제는 The Literary Addiction으로 이 책은 심각한 중독에 관한 이야기다. 책 중독에 대한 이야기가 이렇게 심각해 질 수 있을 지 놀라움의 연속이었다. 정말 낄낄거리며 읽었다는 이야기다. 사소한 것에 목숨거는 시츄에이션을 굉장히 좋아하는데, 이 책에 등장하는 책중독자들이 바로 그런 모습이다. 단순히 책을 많이 읽는 것이 책 중독은 아니다. 책 중독의 기본 개념은 첫번째, 책을 구입할 것. 그것도 미친듯이 많이...두번째, 집안의 인테리어 및 구조 등이 오로지 책을 보관하는 것에 초첨을 맞춰있을 것. 등이 있다. 물론 책 내용에 따라 .. 더보기 통찰모형 스핑클_신병철 . '세상이 아직 발견하지 못한 비즈니스 기회를 선점하는 법'이라고 띠지에 적혀 있는 이 책은 아리러니하게도 세상에 이미 발견된 마케팅 기법들을 토대로 구성되어 있다. 우리가 너무나 빈번하게 보곤 하는 성공사례들... (우리 주변에서 일어나지 않지만 너무 많이 들어 익숙한 이야기들.) 전세계 비즈니스 성공사례 1,000여개를 바탕으로 DB를 만들고, 그 DB를 바탕으로 통찰모형 스핑클을 만들어 냈다는 것이다. 하지만 새로운 것은 전혀 없다. 과거 성공사례를 모아서 그룹핑을 하여 거기에 맞는 네이밍을 한 것 뿐이지, 무픞을 탁 치게 하는 새로운 마케팅이 기법이 숨어 있는 것은 아니다. 이 책의 토양 자체가 과거에서 시작한 책이기 때문 일 것이다. 하지만, 사례를 분류하는 기준이 꽤 설득력이 있으며, 데이터를 .. 더보기 이전 1 ··· 26 27 28 29 30 31 32 ··· 34 다음
