본문 바로가기
인사이트를 창조하라! How To Create An Insight View more presentations from mickstravellin 인사이트를 창조하라. 인사이트는 수많은 데이터들 사이의 관계를 파악하는 것에서 시작된다. 클라이언트의 데이터. 에이전시의 테이터. 우리의 환경을 둘러싼 모든 것들의 데이터. 이 데이터들을 조합하여 찾아내는 것이다. 물론 쉽지는 않을 것이다. 인사이트를 발견하기 위해서는 정확하고 심도 깊은 질문을 던져야 한다. 우리가 맞이하는 상황을 호기심을 가지고 바라볼 때에 더욱 깊은 관계를 찾아낼 수 있다. 인사이트를 발견하기 위해서는 꾸준한 연습이 필요하다. - 우리의 뇌에 신선한 정보를 통해 계속적으로 자극을 줘야 한다. - 매일 만나는 모든 것들을 끊임없이 재구성해야 한다. - 전혀 관계없.. 더보기
컬처코드_클로테르 라파이유 주요개념: 파충류 뇌(reptilian brain)-제1두뇌로서 가장 원초적인 내면을 칭함. 컬처코드를 발견할 수 있는 진실한 답이 여기에 존재 컬처코드란 한 마디로 '특정문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미'라고 설명할 수 있다. 이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며 각 나라마다 차이를 보인다. 미국인, 프랑스인, 독일인, 일본인, 한국인의 의식 자체가 다른 것은 이 컬처코드에 기인한 것이다. 예로 야구와 축구를 즐기는 나라에 차이가 있는 것은 컬처코드가 작용한 것이라고 할 수 있다. 글로벌 기업들은 이 컬처코드를 충분히 이해하고 사용해야 해야 비즈니스에서 승리할 수 있다. 일례로 KIA는 미국에서 Kill In Action(교전 중 사망)의 약어로 .. 더보기
럭셔리 마케팅 브랜드 본질적으로 무엇이 럭셔리이고 무엇이 럭셔리가 아님을 정의할까? 마케팅 행태에 있어서어떻게 하는 것이 럭셔리인 것이고 또 어떻게 하는 것이 럭셔리가 아닌 것일까? 럭셔리는 '사회 계층화' 를 판다는 본질에 대한 정의 부분으로 수직적 차별화를 제공한다는 점이 수평적 차별화를 제공하는 패션과의 차이점이라고 할 수 있다. 프리미엄 브랜드는 효용에 의해 증명되는 비교급이라면 럭셔리는 무엇과 비교할 수 없는 자기만의 세계를 가진 최상급이라고 할 수 있다. 1. 럭셔리 마케팅 호사품에 브랜드를 부여하는 일 - 물건에 의미를 부여하고 그렇게 부여된 의미를 다른 물건들의 의미와 다른 것으로 인식하게끔 만들어 주는 것이 브랜드의 역활 - 물건에 개성을 심어주고 인정할 만한 의미를 부여해 주는 것이 광고의 역활 --.. 더보기

티스토리툴바