AD & MARKETING 썸네일형 리스트형 비즈니스_박범신 이제 세상의 주인은 '자본'이고, 삶의 유일한 전략은 ‘비즈니스’다! 책 표지는 강렬한 붉은 색의 이미지로 가득차다. 그리고 쇼파위에 누워있는 매력적인 여성의 뒷 모습. 비즈니스라는 제목과 전혀 무관한 이미지 인 듯 보이지만, 소설 속으로 들어가면, 자신의 몸을 파는 한 여자의 모습을 만날 수 있다. 아마 표지 속의 그녀는 그녀의 비즈니스에 어울리는 모습으로 누워있는 것이다. 기존까지의 작품에서 한 개인의 내면에 대해 이야기해 왔던, 박범신 작가가 이제는 사회문제를 가지고 돌아왔다. 박범신 작가 자세히 보기 물질에 지배되는 현 사회의 기형적인 형태를 비판한 작품으로 말이다. 자식의 과외비를 벌기 위해 몸을 파는 어머니. 어린시절부터 돈많은 남자를 만나기 위해 자신을 가꾸고 길들였던 어머니의 친구. 부자들.. 더보기 인사이트를 창조하라! How To Create An Insight View more presentations from mickstravellin 인사이트를 창조하라. 인사이트는 수많은 데이터들 사이의 관계를 파악하는 것에서 시작된다. 클라이언트의 데이터. 에이전시의 테이터. 우리의 환경을 둘러싼 모든 것들의 데이터. 이 데이터들을 조합하여 찾아내는 것이다. 물론 쉽지는 않을 것이다. 인사이트를 발견하기 위해서는 정확하고 심도 깊은 질문을 던져야 한다. 우리가 맞이하는 상황을 호기심을 가지고 바라볼 때에 더욱 깊은 관계를 찾아낼 수 있다. 인사이트를 발견하기 위해서는 꾸준한 연습이 필요하다. - 우리의 뇌에 신선한 정보를 통해 계속적으로 자극을 줘야 한다. - 매일 만나는 모든 것들을 끊임없이 재구성해야 한다. - 전혀 관계없.. 더보기 컬처코드_클로테르 라파이유 주요개념: 파충류 뇌(reptilian brain)-제1두뇌로서 가장 원초적인 내면을 칭함. 컬처코드를 발견할 수 있는 진실한 답이 여기에 존재 컬처코드란 한 마디로 '특정문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미'라고 설명할 수 있다. 이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며 각 나라마다 차이를 보인다. 미국인, 프랑스인, 독일인, 일본인, 한국인의 의식 자체가 다른 것은 이 컬처코드에 기인한 것이다. 예로 야구와 축구를 즐기는 나라에 차이가 있는 것은 컬처코드가 작용한 것이라고 할 수 있다. 글로벌 기업들은 이 컬처코드를 충분히 이해하고 사용해야 해야 비즈니스에서 승리할 수 있다. 일례로 KIA는 미국에서 Kill In Action(교전 중 사망)의 약어로 .. 더보기 럭셔리 마케팅 브랜드 본질적으로 무엇이 럭셔리이고 무엇이 럭셔리가 아님을 정의할까? 마케팅 행태에 있어서어떻게 하는 것이 럭셔리인 것이고 또 어떻게 하는 것이 럭셔리가 아닌 것일까? 럭셔리는 '사회 계층화' 를 판다는 본질에 대한 정의 부분으로 수직적 차별화를 제공한다는 점이 수평적 차별화를 제공하는 패션과의 차이점이라고 할 수 있다. 프리미엄 브랜드는 효용에 의해 증명되는 비교급이라면 럭셔리는 무엇과 비교할 수 없는 자기만의 세계를 가진 최상급이라고 할 수 있다. 1. 럭셔리 마케팅 호사품에 브랜드를 부여하는 일 - 물건에 의미를 부여하고 그렇게 부여된 의미를 다른 물건들의 의미와 다른 것으로 인식하게끔 만들어 주는 것이 브랜드의 역활 - 물건에 개성을 심어주고 인정할 만한 의미를 부여해 주는 것이 광고의 역활 --.. 더보기 아이디어를 내는 방법에도 원칙이 있다. 스매싱_아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘 지은이 정상수씨는 현재 청주대 광고홍보학과 교수이며, 전 오길비앤매더코리어 수석 크리에이티브 디렉터/부사장이였다. 저서로는 [광고와 스토리텔링], 역서로는 [아이디어모드], [씽킹 플레이어], [잘나가는 광고 만들기], [미운 오리새씨], [효과적인 TV광고 제작론] 등이 있다. 이 책은 효과적인 아이디어데이션을 할 수 있도록 도와주는 책으로, 여기에 기억에 남는 Tip 몇가지를 소개한다. 당연히 기본 중에 기본이 되겠지만, 우린 과연 기본에 얼마나 충실할까? 한 번쯤 기본을 되뇌어 보는 것도 큰 도움이 될 것이라고 생각한다. 덴츠의 아이디어 내는 방법 5가지 1. 빗대어 말하라 특히 눈에 보이지 않는 형이상적 아이디어를 표현하려면 이 방법이 효과적이다. 메시지를 .. 더보기 통찰모형 스핑클_신병철 . '세상이 아직 발견하지 못한 비즈니스 기회를 선점하는 법'이라고 띠지에 적혀 있는 이 책은 아리러니하게도 세상에 이미 발견된 마케팅 기법들을 토대로 구성되어 있다. 우리가 너무나 빈번하게 보곤 하는 성공사례들... (우리 주변에서 일어나지 않지만 너무 많이 들어 익숙한 이야기들.) 전세계 비즈니스 성공사례 1,000여개를 바탕으로 DB를 만들고, 그 DB를 바탕으로 통찰모형 스핑클을 만들어 냈다는 것이다. 하지만 새로운 것은 전혀 없다. 과거 성공사례를 모아서 그룹핑을 하여 거기에 맞는 네이밍을 한 것 뿐이지, 무픞을 탁 치게 하는 새로운 마케팅이 기법이 숨어 있는 것은 아니다. 이 책의 토양 자체가 과거에서 시작한 책이기 때문 일 것이다. 하지만, 사례를 분류하는 기준이 꽤 설득력이 있으며, 데이터를 .. 더보기 Architectural Association School of Architecture Projects Review 2010 사이트보기 이 사이트는 건축과 관련된 여러 개념들을 소개하는 사이트이다. 큰 원을 기준으로 각 개념에 해당되는 하부 카테고리들이 선으로 연결되어 있는 방사형 구조로 사이트 메인이 구성되어 있다. 어떻게 보면 마인드맵과 같은 형식을 취하고 있기도 한 이 사이트의 최고 장점은 앞 서 언급한 방사형 구조에 있다. 큰 원을 중심으로 여러 가지들이 뻗어 나가는데, 그 가지들은 카데고리 별 세부 내용을 담고 있다. 그리고 그 세부 내용에 해당되는 선들이 다시 생겨 보다 자세한 내용을 볼 수 있게 구성되어 있다. 어떻게 보면 불편해 보일 수 있지만, 방사형 구조가 가지는 아주 독특한 점은 바로 방문자들의 체류시간을 늘린다는 점이다. 즉 하부에 해당되는 원을 클릭하면, 다시 그 원의 내용에 맞는 카데고리가 설정된다. .. 더보기 사랑은 먼 옛날의 불꽃이 아니다_산토리 올드 산토리 올드 그들이 사랑을 감지하는 순간이 매우 사소한 한마디, 한순간이었다는 것 입니다. 도시락 가게 여주인이 바쁘게 준비를 하고 있다. 한 젊음 남자가 자전거를 타고 방문한다. 여주인이 말한다. "매일 우리 집 도시락만 먹어서 질리겠어요." 그러자 남자는 단호한 표정으로 말한다. "도시락 때문만이 아니니까요." 여주인은 놀란 표정으로 남자를 바라본다. 그리고 그녀의 감정을 표현하듯 전차가 지나가면서 불꽃이 튀는 장면이 나온다. 사랑은 먼 옛날의 불꽃이 아니다. 퇴근길의 중년 남성과 한 여성. 직장 상사와 부하직원이다. 서로 갈 길이 달라서 헤어질 무렵, 여자가 말한다. "부장님 뒷모습 보는 거 좋아해요." 그러자 중년 남성이 당황하며 말한다. "농담 그만 해." 돌아서는 남자에게 여자가 말한다. "잠.. 더보기 일중독_REWORK(똑바로 일하라)에서 발췌_제이슨 프라이드, 데이비드 하이네마이어 핸슨 오늘날의 문화는 일중독을 찬양한다. 밤새 일하다가 사무실에서 쪽잠을 잔다고 자랑스럽게 말하는 사람들. 일을 위해 제 몸을 불사르는 것을 명예로 여기는 사람들. 죽도록 일하고 나서도 또 일하려는 사람들. 일 중독자들은 불필요할 뿐 아니라 어리석기까지 하다. 남들보다 오래 일한다고 해서 꼭 남들보다 더 열심히 일하거나 더 많은 일을 하는 건 아니다. 일 중독은 득보다 실이 많다. 무엇보다, 그런 식으로 일하면 몸이 상하기 때문에 장기적으로 오히려 남들보다 더 적게 일할 수 밖에 없다. 일 중독은 무의미하다, 문제를 오래붙잡고만 있다고 해결이 될까? 일중독은 머리는 쓰지 않고 몸만 학대하는 짓이다. 일 중독자들은 심지어 일을 키우기까지 한다. 일중독자들은 효과적인 방법을 고민하지 않는다. 비효과적이어야 오핸 .. 더보기 나이키 광고 카피 우리는 너무 자주 겁을 먹는다. 할 수 없을 것이라고 겁을 먹는다. 희망 속에 공포심을 심는다. 그렇다고 하고 싶으면서 아니라고 한다. 소리치고 싶지만 숨죽이고 앉아 있다. 그러면서도 입 다물고 있어야 할 때는 다른 사람에게 소리친다. 왜 그러는가? 결국 인생은 한 번인데 두려워할 시간이 정말로 없다. 이제는 그러지 마라. 지금까지 한 번도 하지 않은 일을 해보라. 위험을 감수하라. 철인삼종 경기에 나가보라. 편집자에게 편지를 보내보라. 월급인상을 요구하라. TV를 던져버려라. 자전거로 전국을 일주해 보라. 봅슬레이를 타보라. 무엇이든 시도해 보라. 말이 통하지 않는 나라를 여행해 보라. 특허를 내라. 그녀에게 전화하라. 어차피 잃을 것은 하나도 없다. 모든 걸, 모든 걸 얻을 뿐이다. 그러니 지금 하라.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
