Cheolkong's Passion Journal

글의 취지25년 현재 서울시립대학교 MBA(경영대학원) 과정 2학기를 진행 중에 있습니다. 2학기가 거의 끝나가는 지금, 조금 나태해진 나에게 다시 자극을 주고, 누군가에게 도움을 줄 수 있지 않을까 하는 마음으로 재학 중에 후기를 작성합니다. 이글을 작성하는 지금 26학년도 정기모집 원서는 마감된 것으로 알 고 있습니다. 구술 면접이 12월6일 진행되기 때문에 해당 면접에 도움이 되는 내용부터 시작해보려고 합니다. 경영대학원 면접면접은 아마도 원서 접수 순서대로 진행이 되는 것 같습니다. 만약 원서접수를 종료일 즈음에 했다면, 거의 마지막 순서에 면접을 볼 가능성이 높습니다. 저는 30분 정도의 대기 시간 후에 면접을 본 것으로 기억하고 있습니다. 미래관 지하1층의 가장 큰 강의실(B103호)에서 모..

브랜드는 단순한 ‘로고’나 ‘광고’의 산물이 아니다. 브랜드는 시대의 기술, 소비자의 기대, 그리고 시장 구조의 변화에 가장 민감하게 반응하는 생명체에 가깝다. 2000년대 이후 마케팅의 흐름은 브랜드의 존재 방식 자체를 바꾸어 놓았다. 이 글은 지난 20여 년간 브랜드가 어떤 길을 걸어왔는지, 그리고 왜 오늘날 브랜드가 “관계 자산”으로 불리는지를 되짚어본다. 블로그를 다시 시작하면서 마케터 관점에서 느꼈던 것을 다시 한번 정리하는 목적에서 작성하는 글이다. 1. 2000년대 초반, (Web 1.0 → Web 2.0): 디지털 전환의 시작 2000년대 초반, 디지털 마케팅은 갓 태어난 신생 영역이었다. 브랜드는 웹사이트를 구축하며 온라인에 ‘존재’를 드러내기 시작했다.정보 전달 중심의 웹페이지, 배너 ..