디지털마케팅 썸네일형 리스트형 디지털 캠페인 전략 노하우 *해당 Post는 2015 KT Digital Media Festival에서 발표된 '디지털 환경변화와 성공하는 디지털 캠페인 전략 노하우(발표: D-major 백승록 대표)'의 내용에 본인이 생각하는 것들을 추가하여 정리하였다. 컨텐츠의 자발적인 확산의 중요성 Analougue(수동적이고 의존적인 미디어 환경) --> Digital(능동적이고 독립적인 미디어 환경) Internet + Mobile + Social = Digital Big Bang 위와 같은 미디어 환경변화로 인해서 마케팅의 룰이 바뀌고 있다. 매체를 통한 노출이 아닌 Contents의 자발적인 확산이 매우 중요해졌다. '결국 어떤 전략에 의해 어떤 컨텐츠를 만들 것인가?' 가 매우 중요한 이슈로 대두되고 있다. 디지털 마케팅을 바라보는.. 더보기 [디지털 마케팅 케이스 스터디]이케아, 매장을 옮기다. IKEA, 매장을 옮기다. MOVING THE STORE 시장 : 노르웨이 과제 : 1. 베르겐에 위치한 IKEA 매장을 300미터 떨어진 장소로 이전하는 일에 미디어가 흥미를 느끼고 보도할 만한 이슈를 만든다. 2. 사람들이 새 매장을 방문하도록 유도한다. 캠페인 예산 : 확인 불가 티깃 그룹 : 베르겐 주민. 베르겐은 노르웨이에서 두 번째로 큰 도시로, 인구가 27만명이 넘는다. 캠페인 활동 *이케아는 매장 오픈을 위해 배장이 이전할 장소에 베르겐 주민들의 관심을 끌어모으고 매장을 방문하도록 유도할 광고를 원했다. 광고대행사 SMFB는 매장 이전에 중점을 두고 캠페인 컨셉을 설정했다. *이사할 때 큰 도움이 되는 것이 무엇일까? 바로 이웃과 친구들이다. SMFB는 이런 생각을 바탕으로 IKEA가 매장.. 더보기 이전 1 다음
