디지털 마케팅 썸네일형 리스트형 [디지털 마케팅 케이스 스터디]나이키 10K 레이스 나이키 10K 레이스'당신의 이름을 구글하세요' Nike Google Youtube ENG from Xaga on Vimeo.개요 : 자신의 이름을 구글에서 검색해보면 어떤 결과가 나올까?과제 : 나이키는 매년 열리는 나이키 10K 레이스를 기념하기 위해 새로운 경험을 디자인해 왔다. 출발에서 부터 결승선까지 행사에 대한 관심도를 꾸준히 유지시키고자 하였다. 캠페인에 대한 꾸준한 참여를 유도함과 동시에 뜻밖의 놀라움을 안겨주는 캠페인이 요구되었다. 그리고 그것이 레이스에 참가한 사람들과 브랜드와의 긍정적인 관계를 형성하는데 도움이 되어야 했다.타깃 그룹 : 나이키 10K 참가자들, 참가자들의 친구와 가족들, 일반 대중캠페인 활동 :*아이디어 : 나이키 10K를 달린 후 구글에 내 모습이 올라간다면 어떨까.. 더보기 [디지털 마케팅 케이스 스터디]폭스바겐 폴로 캠페인(#Polowers) 폭스바겐 폴로 캠페인 스페인에서 폴로 판매를 지원 시장 : 스페인 개요 : 별도의 Paid Media 없이 트위터를 활용하여 놀라운 결과를 얻음 과제 : 폭스바겐은 젊은 타겟에게 인지도를 높이고 이들과 관계를 구축하면서 스페인에서 폭스바겐 폴로 판매를 지원하고 싶어 했다. 폭스바겐은 디지털 세대에게 온라인상에서의 독창적인 경험을 선사하고, 폴로에 대한 이야기를 타깃들이 나누기를 원했다. 타깃 그룹 : 도시에 거주하는 중상층의 젊은 디지털 세대 캠페인 활동 : *트위터에서 폭스바겐 경주를 기획했고, 거기에 사용할 해시태그 #Polowers[폴로 팔로어(Polo Followers)]를 만들었다. *트위터 API를 폴로워스 마이크로 사이트와 연계되어 사용자들이 팔로어가 되어야 캠페인에 참여할 수 있었다. *이.. 더보기 이전 1 다음
