진정성 썸네일형 리스트형 새로운 마케팅 패러다임, 진정성 우리는 미디어 환경이 급속도로 변화하는 시대에 살아가고 있다. 현재의 미디어 환경을 어떤이는 브랜드 콘텐츠(Brand Contents)의 시대 또는 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)의 시대라고 칭하고 있다. 또는 소비자 권력의 시대라고 말하기도 한다. 역사적으로 마케팅은 그 시대 소비자들이 추구하는 가치를 제공하려고 노력했고, 이를 통해 원하는 목적을 달성코자 했다. 시대별 현상과 가치 및 마케팅 패러다임의 변화 양상 What(현상) Why(가치) 마케팅 패러다임 1979~1980 제품이 귀하던 시대 광고는 제품에 대한 주 정보원 소비자는 광고의존적 마케팅 이니셔티브 기업>소비자 Value의 시대 USP 1990~2000 경쟁이 치열한 시대 광고는 경쟁사와의 차별화 도구 소비자는 광고를.. 더보기 이전 1 다음
