이케아 썸네일형 리스트형 [디지털 마케팅 케이스 스터디]이케아, 매장을 옮기다. IKEA, 매장을 옮기다. MOVING THE STORE 시장 : 노르웨이 과제 : 1. 베르겐에 위치한 IKEA 매장을 300미터 떨어진 장소로 이전하는 일에 미디어가 흥미를 느끼고 보도할 만한 이슈를 만든다. 2. 사람들이 새 매장을 방문하도록 유도한다. 캠페인 예산 : 확인 불가 티깃 그룹 : 베르겐 주민. 베르겐은 노르웨이에서 두 번째로 큰 도시로, 인구가 27만명이 넘는다. 캠페인 활동 *이케아는 매장 오픈을 위해 배장이 이전할 장소에 베르겐 주민들의 관심을 끌어모으고 매장을 방문하도록 유도할 광고를 원했다. 광고대행사 SMFB는 매장 이전에 중점을 두고 캠페인 컨셉을 설정했다. *이사할 때 큰 도움이 되는 것이 무엇일까? 바로 이웃과 친구들이다. SMFB는 이런 생각을 바탕으로 IKEA가 매장.. 더보기 이케아 세대, 그들의 역습이 시작됐다(전영수 지음) 이케아 세대 그들의 역습이 시작됐다 / 전영수 저 이케아 세대(본문 중) 해외여행이나 어학연수, 유학을 경험해해외 문화에 익숙하고 높은 안목을 지니고 있으나 가벼운 주머니 사정으로 세련됐지만 내구성이 약한 스웨덴 가구 브랜드 이케아로 절충해 2년마다 거처를 옮기며 살아가는 30대를 뜻한다. 고학력에 최상위 멋을 알지만 낮은 몸값으로 이른바 '머리로는 샤넬을 현실은 다이소를 소비하는 세대'다. 현재 자본주의 양극화의 충격을 고스란히 받고 있고 전세 또는 월세로 거주하며 좋게는 '싱글라이프', 실제로는 고단한 1인분의 삶을 살고 있다. 치솟는 물가에 고용은 불안해 결혼, 출산, 양육, 내집마련 등 어느 것 하나 온전히 감당하기가 버겹다. 한국의 사회, 경제의 허리를 담당하는 세대지만 허약한 내실과 먼 미래를.. 더보기 이전 1 다음
