디지털 마케팅 케이스 스터디 썸네일형 리스트형 [디지털 마케팅 케이스 스터디]폭스바겐 폴로 캠페인(#Polowers) 폭스바겐 폴로 캠페인 스페인에서 폴로 판매를 지원 시장 : 스페인 개요 : 별도의 Paid Media 없이 트위터를 활용하여 놀라운 결과를 얻음 과제 : 폭스바겐은 젊은 타겟에게 인지도를 높이고 이들과 관계를 구축하면서 스페인에서 폭스바겐 폴로 판매를 지원하고 싶어 했다. 폭스바겐은 디지털 세대에게 온라인상에서의 독창적인 경험을 선사하고, 폴로에 대한 이야기를 타깃들이 나누기를 원했다. 타깃 그룹 : 도시에 거주하는 중상층의 젊은 디지털 세대 캠페인 활동 : *트위터에서 폭스바겐 경주를 기획했고, 거기에 사용할 해시태그 #Polowers[폴로 팔로어(Polo Followers)]를 만들었다. *트위터 API를 폴로워스 마이크로 사이트와 연계되어 사용자들이 팔로어가 되어야 캠페인에 참여할 수 있었다. *이.. 더보기 이전 1 다음
