디더롯 효과 썸네일형 리스트형 럭셔리 마케팅 브랜드 본질적으로 무엇이 럭셔리이고 무엇이 럭셔리가 아님을 정의할까? 마케팅 행태에 있어서어떻게 하는 것이 럭셔리인 것이고 또 어떻게 하는 것이 럭셔리가 아닌 것일까? 럭셔리는 '사회 계층화' 를 판다는 본질에 대한 정의 부분으로 수직적 차별화를 제공한다는 점이 수평적 차별화를 제공하는 패션과의 차이점이라고 할 수 있다. 프리미엄 브랜드는 효용에 의해 증명되는 비교급이라면 럭셔리는 무엇과 비교할 수 없는 자기만의 세계를 가진 최상급이라고 할 수 있다. 1. 럭셔리 마케팅 호사품에 브랜드를 부여하는 일 - 물건에 의미를 부여하고 그렇게 부여된 의미를 다른 물건들의 의미와 다른 것으로 인식하게끔 만들어 주는 것이 브랜드의 역활 - 물건에 개성을 심어주고 인정할 만한 의미를 부여해 주는 것이 광고의 역활 --.. 더보기 이전 1 다음
