덴츠 이지스 썸네일형 리스트형 광고비즈니스 향후 10년 -1- *이 글은 요코야마 류지 및 사카에다 히로후미의 공동저 "광고비즈니스 향후 10년" 요약한 글이다. 2015년 2월에 출간된 책으로 주요 챕터별로 요약을 진행할 예정이다. 일본의 광고시장을 중심으로 서술한 책이지만, 국내 상황과도 매우 유사한 면이 많이 있다. 한국의 광고비즈니스 모델이 일본의 것을 차용한 결과이다. 들어가는 말 광고 비즈니스 모델은 신문의 광고 지면 판매에서 시작되었다. 광고 지면을 팔기 위해 부수적인 서비스의 질을 높인 결과 현재에 이르렀다. 그 과정에서 TV가 등장하여 압도적인 광고 미디어로 성장했다. TV의 위상이 흔들리지 않았다면 기존의 광고 비즈니스 모델은 건재했을 것이다. 하지만, TV의 영향력이 약해지지 않는 일본의 광고시장에서도 대변혁이 시작되고 있다. 디지털화가 초래한 .. 더보기 이전 1 다음
