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달리기를 시작하기전에 한번 쯤 생각해볼 것들... '달리는 것만으로도 하나의 위대한 전설이 태어나기도 한다. BC 490년 페르시아와 아테네의 전쟁. 밀티아데스(Miltiades) 장군의 지휘 아래에 아네테는 10배가 넘는 페르시아 대군을 궤멸하는데 성공하였다. 이 싸움의 결과를 페이디피데스(Pheidippides)가 전승 보고의 사자로 수도까지 42,195KM를 쉬지 않고 달려 아테네의 승리를 알렸다. 그는 과도한 질주로 인해 숨을 거두었다. 우리가 기억하는 마라톤 레이스의 전설이 여기서 시작된 것이다. 이 전설을 기념하기 위해 올림픽에서 마라톤이라는 종목이 생기게 되었고, 우리는 올림픽 피날레인 마라톤을 즐기고 아낌없는 응원을 한다. 인간의 아주 작은 행동일 수 있는 '달린다'라는 행위는 이처럼 우리에게 큰 의미가 되어 있다. 그리고 우리는 실제로 .. 더보기
[디지털 마케팅 케이스 스터디]폭스바겐 폴로 캠페인(#Polowers) 폭스바겐 폴로 캠페인 스페인에서 폴로 판매를 지원 시장 : 스페인 개요 : 별도의 Paid Media 없이 트위터를 활용하여 놀라운 결과를 얻음 과제 : 폭스바겐은 젊은 타겟에게 인지도를 높이고 이들과 관계를 구축하면서 스페인에서 폭스바겐 폴로 판매를 지원하고 싶어 했다. 폭스바겐은 디지털 세대에게 온라인상에서의 독창적인 경험을 선사하고, 폴로에 대한 이야기를 타깃들이 나누기를 원했다. 타깃 그룹 : 도시에 거주하는 중상층의 젊은 디지털 세대 캠페인 활동 : *트위터에서 폭스바겐 경주를 기획했고, 거기에 사용할 해시태그 #Polowers[폴로 팔로어(Polo Followers)]를 만들었다. *트위터 API를 폴로워스 마이크로 사이트와 연계되어 사용자들이 팔로어가 되어야 캠페인에 참여할 수 있었다. *이.. 더보기
[디지털 마케팅 케이스 스터디]이케아, 매장을 옮기다. IKEA, 매장을 옮기다. MOVING THE STORE 시장 : 노르웨이 과제 : 1. 베르겐에 위치한 IKEA 매장을 300미터 떨어진 장소로 이전하는 일에 미디어가 흥미를 느끼고 보도할 만한 이슈를 만든다. 2. 사람들이 새 매장을 방문하도록 유도한다. 캠페인 예산 : 확인 불가 티깃 그룹 : 베르겐 주민. 베르겐은 노르웨이에서 두 번째로 큰 도시로, 인구가 27만명이 넘는다. 캠페인 활동 *이케아는 매장 오픈을 위해 배장이 이전할 장소에 베르겐 주민들의 관심을 끌어모으고 매장을 방문하도록 유도할 광고를 원했다. 광고대행사 SMFB는 매장 이전에 중점을 두고 캠페인 컨셉을 설정했다. *이사할 때 큰 도움이 되는 것이 무엇일까? 바로 이웃과 친구들이다. SMFB는 이런 생각을 바탕으로 IKEA가 매장.. 더보기

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